Eksperterne fortæller: Sådan får du stærkere SEO og flere besøgende – uden brug af annoncekroner

Fælles for disse eksempler er, at de er overskuelige og indeholder en relevant tekst, der giver brugeren den information, som de er på udkig efter. Her bliver det dog også tydeligt, at en landingsside kan bygges op på mange forskellige måder. Den kan indeholde billeder, bylines, indholdsfortegnelser og meget mere. Så hvordan skaber du det bedste content for dine brugere?

Dét findes der selvfølgelig værktøjer til, og på markedsføringsdagen introducerede Olivia Stokholm deltagerne for et særligt et af slagsen:

VWO er et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at eksperimentere med forskelligt content på dine landingssider og lave A/B-tests for at se, hvad der modtages bedst af dine brugere. Metoden går ud på at inddele dine besøgende i to grupper, hvor den ene gruppe (A) eksponeres for den originale version af landingssiden, og den anden gruppe (B) eksponeres for den justerede version. Testen forløber over en selvvalgt periode, og til slut vil du kunne evaluere på, om dine justeringer har givet pote.

Helt konkret udvælger du først en landingsside på dit website, som har mange besøgende, og som du ønsker at optimere. Dernæst laver du en ny udgave af samme landingsside, men hvor du enkelte steder har ændret content. Nedenfor har vi udvalgt en original landingsside til kontrol og lavet små justeringer i overskriften samt indsat et alternativt billede. Her er det vigtigt, at du kun justerer få ting på siden, så du ikke senere kommer i tvivl om, hvilken rettelse der forbedrede eller forringede sidens performance.

Værktøjet giver dig mulighed for at måle på forskellige parametre som engagement, antal klik, antal besøgende, antal køb m.m. Vælg dine måleparametre og kør testen over en periode – det kan fx være 14 dage.

Dernæst er der kun tilbage at evaluere på, hvilken af de to sider der performede bedst. På den måde kan du konstant holde dig up-to-date med dine besøgendes adfærd og give dem den bedste brugeroplevelse, hvilket i sidste ende styrker din SEO-rangering.

Vi anbefaler, at du vælger 5-10 af dine vigtigste landingssider og tester dem hver måned. Prøv dig frem i forhold til forskellige testperioder og justeringer af content. Vi står selvfølgelig klar til at hjælpe dig i gang.